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    1. “買房送老婆”低劣營銷惹眾怒

      摘要: “買房送老婆”?近日,廣西柳州市柳江區柳江火車站附近出現的雷人廣告引起市民熱議,不少市民將廣告理解為“買房就送老婆”。3月11日,覃先生反映,他在柳江區柳江火車站附近的一面墻上,看到懸掛著一條寫著“買房送老婆”字樣的橫幅廣告。他認為商家打出“買房送老婆”的噱頭廣告,容易讓人產生誤解,構成虛假宣傳。(3月15日《柳州晚報》)根據覃先生的反映,《柳州晚報》的記者找到了這幅廣告:“首付三萬(起)買××,...

      “買房送老婆”?近日,廣西柳州市柳江區柳江火車站附近出現的雷人廣告引起市民熱議,不少市民將廣告理解為“買房就送老婆”。3月11日,覃先生反映,他在柳江區柳江火車站附近的一面墻上,看到懸掛著一條寫著“買房送老婆”字樣的橫幅廣告。他認為商家打出“買房送老婆”的噱頭廣告,容易讓人產生誤解,構成虛假宣傳。(3月15日《柳州晚報》)


      根據覃先生的反映,《柳州晚報》的記者找到了這幅廣告:“首付三萬(起)買××,買房送老婆”,橫幅上還寫著兩個手機號碼。記者撥通其中一個手機號碼,對方表示說,他是某樓盤營銷中心的業務員,橫幅廣告是中心做好給他們拿出去懸掛的。他笑稱,廣告是“買房送給老婆”的意思,并不是買房真送一個老婆。


      無疑,這位業務員的解釋是“對” 的,“買房送老婆”當然不可能你買“一套房子”就送給你“一個老婆”,即便是傻子也不會相信天上能掉下這樣的好事,再說了,買個房子送個老婆,那也是違法的呀!誰也沒有這么多“老婆”往外送呀!“買房送老婆”其實是“買房子送給自己的老婆”,這解釋是“對”的,可是這事兒做得卻是“錯”的。


      漢字、漢語博大精深,一個字一個詞,從不同的角度去理解,都可能是截然不同的意思,甚至是南轅北轍??梢哉f,樓盤銷售中心之所以打出“買房送老婆”的廣告條幅,就是在打擦邊球,就是在借助漢字漢語的“博大精深”而嘩眾取寵。


      對于這個奇葩的廣告條幅,樓盤營銷中心表示將立即拆除。問題是,我們需要反思的問題還有很多:為何這種低劣的營銷手段,這種奇葩的廣告內容會有市場?做生意需要規規矩矩,只有規規矩矩做生意,誠實守信做生意,才能有“詩和遠方”。而實際上,目前不少商家的廣告創意一直是在嘩眾取寵。比如,有的商家推出“接吻大比賽”;有的商家搞起“空中撒鈔票”;有的商家開展“短裙吃大餐”,誰的裙子越短價格就越是便宜;而不倫不類的,媚俗低劣的廣告用語,就更不用說了。


      根據《廣告法》相關規定:廣告不得有“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚的情形”之規定。橫幅廣告發布者以“買房送老婆”來吸引眼球,招攬生意,恐怕涉嫌違反了中華民族公認的公序良俗。


      “買房送老婆”是廣告語,也是一種現象,這種營銷手段本身就存在問題。因此,我們必須給商家營銷立個規矩,要制定“內容清單”,是時候向低劣營銷、媚俗營銷亮劍了。